Jap, ich bin ein kleiner Angeber. Manchmal kann ich es einfach nicht lassen. Im Moment zum Beispiel warte ich auf ein Paar Schuhe, das ich komplett selbst designt habe. "Selbst" meint in diesem Fall übrigens gemeinsam mit meiner Freundin... "NikeID" nennt sich das Programm, mit dem man sich einzigartig personalisierte Treter in wenigen Minuten zusammenstellen kann. Sogar Namen stickt Nike auf Wunsch drauf. Doch wieso machen die das? Wenn Cola und Nikes zur Persönlichkeit gehören Ganz einfach: Die Nachfrage steigt. Individualisierung ist In, jeder will sich abheben. Die Gefahr, die gleiche Jacke wie Kollegen oder Klassenkameraden zu haben, scheint furchtbar. Im Fußball gibt es das schon länger: Was, wenn mein Mitspieler die gleichen Schuhe anhat wie ich? Deswegen bieten immer mehr Konsumgüterhersteller an, dass man sich Produkte selbst designt. Meinen Namen könnte ich mittlerweile auf Nutella-Gläser, Cola-Flaschen, Schuhe und T-Shirts drucken. Mein Müsli habe ich ganz nach meinem Geschmack online zusammengestellt und auf meine Handyhülle könnte ich jederzeit ein Bild des Rechtsverteidigers meines Vertrauens kleben lassen. Dafür muss ich dann allerdings tiefer in die Tasche greifen. Meine Nikes sind deutlich teurer als welche von der Stange. Bedruckte Cola-Flaschen kosten gut und gerne vier Mal so viel wie die im Supermarkt. Die Unternehmen freuen sich. Denn die selbst gestalteten Produkte erzeugen vor allem eines: Identifikation. Wer seine Schuhe nicht als Mittel zum Zweck sondern Teil des Lieblingsoutfits betrachtet, wird vermutlich mehr Geld ausgeben und - vor allem - wieder bei der Marke kaufen. Um die gut verkaufen zu können ist eine hohe Identifikation nämlich extrem wichtig. Bei coolen Marken wird eben eher gekauft als bei 08/15-Läden. Experten rechnen deswegen damit, dass der Individualisierungstrend noch einige Jahre anhalten wird. Denn schließlich will jeder besonders sein. Wenn ihr demnächst also jemanden mit ultracoolen orange-(haha, kein Witz!)grauen Sneakers seht: Grüßt mich doch mal! Auch wenn Ihr mich nicht grüßt, interessiert mich außerdem noch Eure Meinung: Kauft Ihr auch personalisierte Produkte oder reicht die normale Auswahl? Schreibt mir Eure Meinung auf Twitter, Facebook oder per Mail!